Fruit Attraction 2019 ha sido el lugar elegido por UPL Iberia para presentar su nueva imagen corporativa y el lanzamiento de la nueva estrategia de la compañía para España y Portugal, OpenAg™
La directora de Marketing, Emilie Seguret, ha dado a conocer las cifras de crecimiento de UPL en Iberia desde el pasado 1 de enero, los proyectos ya en marcha bajo el concepto OpenAg™, y el anuncio de la apertura de una filial en Portugal.
En el marco de Fruit Attraction 2019, UPL Iberia ha presentado en su stand la nueva identidad corporativa de la compañía, además de los nuevos valores que marcan esta etapa tras la integración de UPL y Arysta LifeScience en una sola entidad el pasado 1 de abril. Una rápida integración, pues como ha destacado Emilie Seguret, directora de marketing durante su intervención, “en apenas seis meses se ha llevado a cabo este proceso entre dos grandes grupos líderes en el sector, lo que demuestra la agilidad de la nueva UPL”.
Esta presentación supone para UPL en Iberia un punto de inflexión en su trayectoria, y la materialización de una nueva forma de hacer agricultura, que la compañía engloba bajo el concepto de OpenAg™ o Agricultura abierta: soluciones sostenibles (OpenSolutions) y competitivas (OpenManufacturing), innovadoras (OpenInnovation), para todos los agricultores en cualquier parte del mundo (OpenAccess), comprometidos con el desarrollo de las comunidades agrícolas (OpenHearts), y con acuerdos de colaboración con centros de referencia en cada cultivo (OpenCollaboration).
En el acto de presentación, Clara Narrillos, responsable de Comunicación de UPL Iberia, ha querido incidir en la importancia de este día en la historia de UPL, que este año celebra su 50 aniversario, y que ha ido creciendo gracias a sucesivas adquisiciones estratégicas. “La nueva identidad corporativa de UPL viene a reflejar la profunda transformación que se está llevando a cabo, y su nueva visión de la agricultura con su propuesta de valor OpenAg™”, ha remarcado.
Crecimiento de UPL Iberia
Emilie Seguret, directora de Marketing, ha querido destacar el crecimiento que UPL Iberia ha experimentado desde el pasado 1 de enero: “en un mercado con un crecimiento medio del 1%, UPL Iberia ha aumentado sus ventas más de un 12%».
UPL es una entidad dinámica, en continuo crecimiento, que hoy ocupa la quinta posición a nivel mundial dentro del negocio de los agroquímicos, con una facturación que el año pasado superó los 5.000 millones de dólares: “El propósito es seguir creciendo y aportando valor”, ha señalado.
Pero el objetivo de UPL no es solo el crecimiento, sino la creación de una nueva agricultura, en una nueva era donde todos los eslabones de la cadena de valor agroalimentaria interactúen gracias a las nuevas tecnologías, en ello se basa OpenAg™.
Por otro lado, durante la presentación en Fruit Attraction 2019 se ha anunciado el inicio de la comercialización de forma directa en Portugal, a través de UPL Portugal, y con una estructura muy orientada al cliente.
OpenAg™, acciones concretas en Iberia
Esta nueva UPL viene acompaña de nuevos valores englobados bajo el concepto de OpenAg™ o Agricultura Abierta. Estructurado en varias líneas de acciones, Emilie Seguret ha enumerado los proyectos que de forma real ya se están llevando a cabo por parte de UPL Iberia bajo el concepto de OpenAg™.
Entre ellos y enmarcado dentro de OpenInnovation, UPL lanzará su programa PRONUTIVA para manzano en primavera 2020, protección de cultivo y biosoluciones para proporcionar herramientas al agricultor sostenibles económica y medioambientalmente y acorde con las exigentes demandas del consumidor actual; además del Proyecto Innolivar para el desarrollo conjunto de un biofungicida junto con la Universidad de Córdoba.
Como parte de OpenCollaboration, UPL sigue impulsando nuevos proyectos de colaboración. Además de la Cátedra Olive Health, la entidad está cerrando un nuevo acuerdo con un potente centro tecnológico para la innovación en frutal, arroz y viña.
Bajo el concepto de OpenAccess, y a raíz de la integración, se ha reforzado no solo el portafolio sino también la estructura de la compañía, con un completo equipo de marketing y la aparición de la figura del Market Developer cuya función es estar más cerca del agricultor.
Tras esta presentación, hemos podido asistir a un espectáculo magia 3.0. en consonancia con la nueva forma de hacer agricultura de UPL.
El acto de presentación se ha podido seguir en Redes Sociales a través del hashtag #UPLFA19.
¿Qué es OpenAg™?
Para poder enfrentarnos a todos los desafíos de la nueva sociedad, con una población en crecimiento, menos recursos y un acceso a ellos limitados, haciendo un uso más sostenible de los mismo, solo podemos hacerlo a través de un nuevo modelo agrícola, una nueva forma de hacer agricultura, donde estén interrelacionados todos los actores que intervienen en el actual sistema de producción agroalimentario, desde los agricultores a los comercializadores, desde las cadenas de distribución hasta los consumidores.
Todos juntos con un nuevo propósito, un propósito que UPL ha denominado OpenAg™. A través de este concepto, UPL está creando una red que cambiará la forma en la que la industria agroalimentaria piensa y trabaja. Abriéndose a todos, a nuevas ideas, nuevas formas y nuevas respuestas.
Con OpenAg™, no solo cambiarán el juego, sino que generaremos un impacto mucho más profundo en la sociedad, donde la agricultura se valore adecuadamente, nuestros alimentos procedan de sistemas de producción sostenibles y los agricultores crezcan y prosperen.
⇒OpenSolutions: Queremos resolver los problemas de los agricultores con una completa oferta de soluciones sostenibles que abarquen desde la semilla hasta la post cosecha.
⇒OpenAccess: Crear una red con nuestros socios para acceder a todos los agricultores en cualquier parte del mundo.
⇒OpenManufacturing: Contar con un suministro seguro y con una oferta competitiva gracias a nuestra propia fabricación y sólidas relaciones con proveedores.
⇒OpenInnovation: Impulsar la innovación colaborativa para estudiar y resolver de forma continua y rápida las necesidades actuales y futuras de nuestros clientes.
⇒OpenHearts: Queremos que todos se unan a nosotros con el único fin de impulsar un cambio positivo en la vida de nuestros agricultores y las comunidades donde se encuentran.
