Factores como la notoriedad, la fidelidad, la satisfacción y la fuerza innovadora influyen en la imagen de una marca.
Una vez al año, la DLG (Sociedad Alemana de Agricultura) encuesta a los agricultores alemanes sobre la fuerza de marca de las empresas del sector agrícola.
En 2023/2024, Fendt volvió a ampliar significativamente su ventaja, manteniéndose en el primer puesto.
En el barómetro independiente de la DLG, Fendt alcanzó el primer puesto entre los diez mejores fabricantes de maquinaria agrícola con 60 puntos. «Fendt supera la caída del año anterior, consiguiendo el mayor aumento de puntos y vuelve a diferenciarse más claramente de los perseguidores», así valora la DLG los resultados de la encuesta. Con esta puntuación, Fendt es también el único fabricante de maquinaria agrícola que se encuentra entre las cinco marcas más conocidas del sector agrario.
La encuesta del barómetro de la DLG tuvo lugar a partir de noviembre, después de Agritechnica 2023. 679 agricultores participaron en la encuesta durante el plazo de encuesta ampliado. El motivo de la ampliación del plazo fueron las manifestaciones de los agricultores en torno al inicio del año 2024.
Fendt también obtuvo buenos resultados en el desglose regional. En la región del sur, Fendt logró el primer puesto con la puntuación más alta, 62 puntos. En el norte, 61 puntos aseguraron el primer puesto, mientras que 59 puntos garantizaron el primer lugar en Europa occidental.
En la encuesta de la DLG, los agricultores evalúan las marcas en relación con aspectos como la notoriedad de la marca, la fidelidad (uso actual y futuro), el rendimiento de la marca (satisfacción y preferencia) y la imagen (imagen general, innovación y comunicación).
«El trabajo de los agricultores es crucial, pero también repleta de desafios. Muchos agricultores están sintiendo actualmente los efectos de los conflictos mundiales causados por la caída de los precios de mercado y la inflación. Para seguir satisfaciendo las demandas de la política y la sociedad en cuanto a sostenibilidad y productos alimenticios de alta calidad, necesitan invertir en sus negocios«, señala Christoph Gröblinghoff, presidente del Consejo de Administración de Fendt, resumiendo la situación actual. «Los agricultores necesitan soluciones innovadoras que les permitan trabajar de forma sostenible y con éxito a largo plazo. Me alegra que confíen en Fendt».
Sobre la encuesta de la DLG
Desde 1996, la DLG encuesta anualmente a un grupo de agricultores seleccionados sobre la imagen de marca de diversos fabricantes del sector agroalimentario. La encuesta abarca las áreas de tecnología agrícola, tecnología ganadera, alimentación animal, productos agroquímicos, protección de cultivos, semillas, bancos, seguros, distribuidores y servicios, así como energías renovables. El cálculo del índice se compone de cuatro subíndices: conocimiento de la marca (notoriedad), fidelidad a la marca (uso actual y futuro), rendimiento de la marca (satisfacción y preferencia) imagen de marca (imagen general, innovación y comunicación). Los encuestados pueden otorgar un máximo de 25 puntos por categoría, lo que significa que la puntuación máxima en la evaluación es de 100 puntos en total.
Desde 2021, la encuesta se realiza en noviembre y diciembre aprovechando el periodo de menos carga de los agricultores. Antes de 2021, era en agosto y, por tanto, en plena temporada de cosecha.
